PRODUCTO DIGITAL: Administración estratégica de marcas (eBook)

Branding

By Edward A. Keller
Descripción: Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca se deben lanzar con habilidad los nuevos productos y administrar eficazmente las marcas existentes.

A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables. Por fortuna el concepto de valor capital de la marca la pieza fundamental de este texto ofrece un punto de vista valioso y un común denominador para interpretar los posibles efectos y las ventajas y desventajas de las diferentes estrategias y tácticas para sus marcas.

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Contenido:

• Marcas y administración de marcas
• Rentabilidad de la marca y satisfacción al cliente
• Posicionamiento de marca
• Elección de elementos para crear una marca
• Diseño de programas de marketing para crear una marca
• Canales de comunicación para crear una marca
• Asociación de marca para desarrollar una marca rentable
• Desarrollo y medición de la marca
• Medición de la marca: capturando la mente del cliente
• Medición externa: capturando el mercado
• Diseño e implementación de estrategias de marca
• Introducción y nombramiento de nuevos productos y extensiones de la marca
• Administración de marcas en un determinado plazo
• Administración de marcas por límites geográficos y por segmentos de mercado
• Qué hace a una marca fuerte

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Material: Sitio Web: www.pearsonenespanol.com/keller

Material adicional en inglés:

• Manual del instructor
• Guía de videos
• Presentaciones en PowerPoint