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eBook PDF
Disponibilidad: En existencia
ISBN: 9789702614166
*Precio sin IVA: $580.00
Edición: 12
Copyright: 2006
Páginas: 0
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Dirección de marketing (eBook)


By Philip Kotler

Descripción: Dirección de marketing es el libro líder en la enseñanza de marketing debido a su contenido y organización, que reflejan de forma sistemática los cambios en la teoría y la práctica de esta disciplina. El éxito de esta obra se basa en su capacidad de maximizar tres dimensiones que caracterizan a los mejores textos de marketing: profundidad, amplitud y relevancia. En la duodécima edición se enriquecen las características de las ediciones pasadas: enfoque de dirección, planteamiento analítico, perspectiva multidisciplinaria, aplicaciones universales y cobertura global y equilibrada. Además la actual edición se ha racionalizado y ampliado para estudiar los conceptos y los ejemplos clásicos de manera más precisa para cubrir así las nuevas ideas y conceptos en detalle.

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Contenido:
  • El marketing en el siglo 21.
  • Desarrollo de planes y estrategias de marketing.
  • Obtención de información y pronóstico de la demanda.
  • Investigación de marketing.
  • Generación de valor, satisfacción y lealtad del cliente.
  • Análisis de los mercados de consumo.
  • Análisis de los mercados de negocios.
  • Identificación de segmentos de mercado y selección de mercados meta.
  • Brand equity.
  • Posicionamiento de marca.
  • Cómo enfrentar a la competencia.
  • Estrategias de producto.
  • Diseño y administración de servicios.
  • Desarrollo de estrategias y programas de fijación de precios.
  • Diseño y administración de canales y redes de valor.
  • Administración de ventas al detalle, al mayoreo y logística de mercados.
  • Diseño y administración de comunicaciones integradas de marketing.
  • Administración de la comunicación masiva: publicidad, promoción de ventas, eventos y relaciones públicas.
  • Desarrollo de nuevas ofertas de mercado.
  • Competencia en mercados globales.
  • Administración de una organización de



Material:
  • Sitio Web: www.pearsonenespañol.com/kotler
  • Recursos adicionales
    • Manual del instructor (español)
    • Presentación PowerPoint (español)
    • Material en página Web (videos, artículos,
    entrevistas) (inglés, español)
    • Artículos de revistas especializadas
    (español)
    • Banco de exámenes (inglés)

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