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eBook
ISBN: 9788490353226
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El plan de Marketing Digital (eBook en formato Epub)


By Alonso Coto, Manuel

Descripción: El plan de marketing actual es digital, pero exige el uso combinado de herramientas on y offline. Así nace Blended Marketing, concepto que integra las nuevas posibilidades del marketing digital con los formatos y medios tradicionales, combinación que refuerza los valores de marca. Aunque son muchos los que ven en ello una revolución, en realidad se trata del marketing de siempre, utilizando nuevas herramientas.

Este libro ofrece su análisis y explica cómo elaborar este innovador Plan de Marketing. que además, como comenta en el prólogo Gildo Seisdedos 'Este libro no se limita a dar un esclarecedor retrato del nuevo panorama marketiniano sino que tiene un marcado carácter práctico y es una inagotable fuente de ideas concretas de aplicación al día a día'.

En el simulador online se puede desarrollar un Plan de marketing: www.pearsoneducacion.com/alonsocoto.



Contenido:
Reconocimientos
Agradecimientos 
Prólogo de José maría Sanabria
Prólogo de Gildo Seisdedos

Introducción: definiendo el Blended Marketing
Capítulo 1. Blended marketing vs. Marketing 2.0
Capítulo 2. El éxito de las campañas integradas a través de 10 ejemplos
Parte I. los elementos del Plan de Marketing Digital
Capítulo 3. Introducción al concepto de Plan de Marketing Digital
Capítulo 4. El prosumer y la nueva comunicación social
Capítulo 5. La nueva publicidad audiovisual
Capítulo 6. El omnipresente marketing basado en buscadores
Capítulo 7. El marketing multidireccional
Capítulo 8. El marketing móvil: captando y fidelizando clientes 24 X 7
Capítulo 9. Emigrantes frente a nativos digitales
Capítulo 10. El efecto sobre las agencias
Capítulo 11. El efecto sobre los medios
Parte II. Construyendo el Plan de Integración
Capítulo 12. Desarrollando el Plan de Marketing Digital
Capítulo 13. Cerrando el Plan de Marketing Digital
Capítulo 14. Escribiendo el Plan de Marketing Digital
Capítulo 15. El Plan de e-Marketing de XESK
Capítulo 16. El Plan de marketing Digital de tu empresa



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