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ISBN: 9789702612841
*Precio sin IVA: 31,68 €
*Precio con IVA: 32,95 €
Dimensiones: 21 x 27 cm
Páginas: 720


Administración estratégica de marca


By Kevin Lane Keller

Descripción: Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente.

A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables, crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables.

Profundidad: el material de este libro se tenía que presentar dentro de un marco conceptual que fuera integral, internamente consistente y cohesivo que estuviera bien fundamentado en la literatura académica y profesional.

Amplitud: el libro tenía que cubrir todos aquellos temas que los gerentes y estudiantes de administración de marcas encontraran importantes e interesantes.

Relevancia: por último, el libro tenía que estar bien fundamentado en la práctica y relacionarse con facilidad con las actividades de marketing, acontecimientos y estudios de caso presentes y pasados.

Contenido:
Parte 1. Perspectivas de apertura

Capítulo 1. Las marcas y la administración de marca

Parte 2. Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca

Capítulo 2. Valor capital de la marca basado en el cliente

Capítulo 3. Posicionamiento de la marca

Parte 3. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca

Capítulo 4. Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital

Capítulo 5. Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca

Capítulo 6. Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca

Capítulo 7. Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca

Parte 4. Medición e interpretación del desempeño de la marca

Capítulo 8. Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca

Capítulo 9. Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente

Capítulo 10. Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado

Parte 5. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca

Capítulo 11. Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca

Capítulo 12. Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca

Capítulo 13. Administración de la marca a través del tiempo

Capítulo 14. Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de marcado

Parte V. Perspectivas finales

Capítulo 15. Observaciones finales



Material: Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente.

A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables, crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables. Por fortuna, el concepto de valor capital de la marca, la pieza fundamental de este texto, ofrece un punto de vista valioso y un común denominador para interpretar los posibles efectos y las ventajas y desventajas de las diferentes estrategias y tácticas para las marcas.

Tabla de contenidos

Parte 1. Perspectivas de apertura
Capítulo 1. Las marcas y la administración de marca
Parte 2. Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca
Capítulo 2. Valor capital de la marca basado en el cliente
Capítulo 3. Posicionamiento de la marca
Parte 3. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca
Capítulo 4. Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital
Capítulo 5. Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca
Capítulo 6. Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca
Capítulo 7. Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca
Parte 4. Medición e interpretación del desempeño de la marca
Capítulo 8. Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca
Capítulo 9. Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente
Capítulo 10. Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado
Parte 5. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca
Capítulo 11. Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca
Capítulo 12. Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca
Capítulo 13. Administración de la marca a través del tiempo
Capítulo 14. Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de marcado
Parte V. Perspectivas finales
Capítulo 15. Observaciones finales